“羽绒服界的爱马仕”曾是很多人听到“Canada Goose”（中文名：加拿大鹅）这一品牌的第一反应。如今，这个品牌又被消费者贴上了“收智商税”的标签。

  近日，有网友发现，加拿大鹅在国内首发了其鞋履产品，最高价格可达上万元。同时，还推出了三款口罩产品，售价近千元，但并无防护效用。

  曾在无数个冬天被“抢断货”的加拿大鹅，近日在其天猫旗舰店上架了三款口罩，高达千元的价格引发网友热议。

  据悉，三款口罩产品最高售价达1000元，另外两款售价也在800元。其中，售价1000元的口罩由耐用的Arctic Tech面料制成，还带有标志性的“Canada Goose”文字标记。

  不过，有细心网友发现，在商品详情介绍页面，三款口罩均显示“本产品不能用作医疗设施或个人防护设备，且未经针对任何此类目的的测试或认证”等字样。

  价格高昂且不具备任何医疗防护作用的口罩，销量却十分火爆。未来网记者从加拿大鹅天猫旗舰店客服处得知，新上架的三款口罩中有一款已经全部售空，目前在店铺已搜索不到。售价1000元／支的口罩，月销量也达到了13笔。

  在社交平台上，加拿大鹅新品口罩迅速引发网友热议。有网上的朋友表示，“一千元的口罩？这是金子做的吗？”“过高的定价到底是不是‘智商税’？”

  实际上，此番并非加拿大鹅首次面临“收智商税”的质疑。今年9月，一则行政处罚消息再度将加拿大鹅再度推上热搜。

  处罚信息数据显示，加拿大鹅天猫旗舰店实际经营者希计（上海）商贸有限公司，在店铺发售产品的宣传内容对所用羽绒混合材料存在以偏概全，与真实的情况不符。由于涉嫌欺骗和误导消费者，上海市黄浦区市场监督管理局对该公司处以罚款45万元，责令公开更正并停止发布。

  随后，“万元羽绒服涉嫌虚假宣传、只用鸭绒”的消息在网络迅速发酵，加拿大鹅品牌也因此一度被网友开玩笑说为“加拿大鸭”。

  此外，在社交平台上，加拿大鹅品牌的产品也屡遭消费者质疑。网友素素（化名）表示，其在加拿大鹅天猫旗舰店花费10600元购买的一件黑色外套，出现袖口起球的问题。

  向客服反馈后，客服称以上问题是正常现象，扯掉即可。然而，按照客服的指示操作后，素素发现，袖口一扯就会出丝，也会因此越来越薄。

  “有些国外产品价格不低，产品质量却不对等，购物体验也非常差，大家注意避坑防雷！”素素如是写道。

  频繁收割“智商税”的加拿大鹅，不禁让网友忿忿不平。事实上，在上一个冬天，加拿大鹅的销售“热浪”还令不少人记忆犹新。

  今年1月，“加拿大鹅卖断货”“加拿大鹅上海门店排队两小时”“羽绒服自由”等话题先后登上微博热搜，话题阅读量均高达上亿。

  在不少店面门口，甚至还出现了排队抢购“万元羽绒服”的“盛况”。有网友透露称，在加拿大鹅上海部分门店的排队时间甚至高达两个小时。

  记者注意到，加拿大鹅官方微信公众号显示，加拿大鹅自2018年底在中国开出首店以来，目前在中国市场共有20家店，而这个数量已远远超出了加拿大鹅在加拿大本土的店铺数量。

  据加拿大鹅对外披露的业绩报告，2021财年第四季度，其在中国市场的直营销售涨幅达到101.4％，在中国市场门店的扩张起到了关键作用。2022财年第一季度，加拿大鹅在中国市场的直营渠道销售涨幅也高达188.7％。

  不过，随着虚假营销“翻车”、屡次收割“智商税”以及国产品牌的崛起，加拿大鹅在中国市场的地位也备受挑战。

  在加拿大鹅的相关话题下，有网友直言，“买这个不就为了标吗？”“我们换波司登吧，国产品牌不香吗？”

  值得关注的是，近年来，波司登、艾莱依等国产品牌不断吸引着众多购买的人的目光。据欧睿国际统计数据，2020年波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一。相比主打高端市场的加拿大鹅，定位中高端的波司登受众更加广泛。

  独立经济学家王赤坤在接受各个媒体采访时表示，中国的羽绒服市场已过了快速地发展期，现在行业处于成熟阶段。

  “行业发展红利消失，外资品牌不但要与国产品牌激烈竞争，还要与环保人士斗争。躺赢时代结束，企业只能挖空心思做运营，如若不甚，还也许会出现退出中国市场的窘境。”王赤坤说。

  他进一步指出，“国际产业正在转移，国内品牌有了更多的发展空间。羽绒服的市场已是存量时代，竞争非常激烈，此消彼长，缺乏本地优势和成本优势的欧美大牌、日韩品牌显然处于弱势一方，此时国产品牌也应对占领这些国际大品牌空出来的市场。”

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