英国独立品牌价值查询组织Brand Finance近来发布了2019年度玩具品牌价值排行榜Top 25。除了欧洲的乐高，其他上榜品牌均归属美国和日本的玩具巨子，包含孩之宝、美泰、万代南梦宫、多美等。惋惜的是，作为全球最大玩具生产国，我国玩具品牌仍然无一当选。

  得益于单一品牌战略，丹麦乐高(Lego)以67.57亿美元的品牌价值高居榜首；日本万代南梦宫(Bandai Namco)以16亿美元的品牌价值位居第二，但其一起还有机动兵士高达、恐龙战队、假面骑士、妖怪手表等4个子品牌入围；美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜；孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌一起上榜，成为本次Top25榜单入围数量最多的玩具企业；另一日本企业多美(Tomy)及子品牌多美卡一起入围。

  Brand Finance公司CEO David Haigh表明，纵观整个职业，咱们我们能够清楚地发现，那些具有立异质量，并活跃需求外部战略协作，尤其是跨界电子数码范畴，来拓展产品品类的品牌，注定要比那些商场反应慢半拍的品牌，展开得更好。

  在前十榜单中，乐高虽然仍然排名榜首，但其品牌价值同比下降了11%，在欧美等老练商场，乐高的增加缓慢，仅有个位数；而在我国这个战略要地，乐高活跃将产品在多个城市铺开，并将触角延伸到电子数码、电商等虚拟渠道上。而品牌价值的全体下降，主要有两方面原因：一是商场对中心产品——拼塑积木的需求在下降，上一年这块的增加，仅为3%；二是来自在线游戏等电子数码文娱的竞赛。为此，乐高作出了不少的测验，比方推出Lego Life手机APP、引进结合电子渠道的产品、AR游戏体会、乐高编程产品、乐高编程机器人等。

  万代南梦宫的品牌价值为16亿美元，持续屈居老二的方位，但上涨的速度却是最快的，同比激增57%。这主要是由于机动兵士高达在日本本乡微弱的出售。公司侧重将品牌IP最大化的三年大计成效初显。但Brand Finance指出，万代南梦宫需放长眼光，由于眼下增加快速的日本等老练商场，现已日趋饱满，重视新式商场方是出路。

  美泰的品牌价值大为缩水，根本原因有，商场对传统玩具需求放缓，导致旗下美国女孩、托马斯、芭比等品牌价值下降。虽然应战重重，美泰尽力寻求新的时机翻盘：比方和阿里巴巴达到战略协作，进一步开辟巨大的我国商场，这将是美泰未来的盈余增加引擎；又比方，扩展美泰IP的文娱地图。假如战略凑效的话，美泰有很大的可能性逆袭孩之宝。

  受冰雪奇缘、迪士尼公主、魔发奇缘等抢手迪士尼IP的加持，孩之宝获得了可观的出售增加。此外，近期，孩之宝展开的一项玩具收回项目，受到了业界好评，名声大涨，也进一步提升了品牌价值。