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【48812】全球最有价值玩具品牌Top25五大玩具巨子包办我国竟无一当选!

文章出处:塑胶玩具模具 人气: 发表时间:2024-06-16 07:26:01

  英国独立品牌价值查询组织Brand Finance近来发布了2019年度玩具品牌价值排行榜Top 25。除了欧洲的乐高,其他上榜品牌均归属美国和日本的玩具巨子,包含孩之宝、美泰、万代南梦宫、多美等。惋惜的是,作为全球最大玩具生产国,我国玩具品牌仍然无一当选。

  得益于单一品牌战略,丹麦乐高(Lego)以67.57亿美元的品牌价值高居榜首;日本万代南梦宫(Bandai Namco)以16亿美元的品牌价值位居第二,但其一起还有机动兵士高达、恐龙战队、假面骑士、妖怪手表等4个子品牌入围;美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮等共7个品牌上榜;孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌一起上榜,成为本次Top25榜单入围数量最多的玩具企业;另一日本企业多美(Tomy)及子品牌多美卡一起入围。

  Brand Finance公司CEO David Haigh表明,纵观整个职业,咱们我们能够清楚地发现,那些具有立异质量,并活跃需求外部战略协作,尤其是跨界电子数码范畴,来拓展产品品类的品牌,注定要比那些商场反应慢半拍的品牌,展开得更好。

  在前十榜单中,乐高虽然仍然排名榜首,但其品牌价值同比下降了11%,在欧美等老练商场,乐高的增加缓慢,仅有个位数;而在我国这个战略要地,乐高活跃将产品在多个城市铺开,并将触角延伸到电子数码、电商等虚拟渠道上。而品牌价值的全体下降,主要有两方面原因:一是商场对中心产品——拼塑积木的需求在下降,上一年这块的增加,仅为3%;二是来自在线游戏等电子数码文娱的竞赛。为此,乐高作出了不少的测验,比方推出Lego Life手机APP、引进结合电子渠道的产品、AR游戏体会、乐高编程产品、乐高编程机器人等。

  万代南梦宫的品牌价值为16亿美元,持续屈居老二的方位,但上涨的速度却是最快的,同比激增57%。这主要是由于机动兵士高达在日本本乡微弱的出售。公司侧重将品牌IP最大化的三年大计成效初显。但Brand Finance指出,万代南梦宫需放长眼光,由于眼下增加快速的日本等老练商场,现已日趋饱满,重视新式商场方是出路。

  美泰的品牌价值大为缩水,根本原因有,商场对传统玩具需求放缓,导致旗下美国女孩、托马斯、芭比等品牌价值下降。虽然应战重重,美泰尽力寻求新的时机翻盘:比方和阿里巴巴达到战略协作,进一步开辟巨大的我国商场,这将是美泰未来的盈余增加引擎;又比方,扩展美泰IP的文娱地图。假如战略凑效的话,美泰有很大的可能性逆袭孩之宝。

  受冰雪奇缘、迪士尼公主、魔发奇缘等抢手迪士尼IP的加持,孩之宝获得了可观的出售增加。此外,近期,孩之宝展开的一项玩具收回项目,受到了业界好评,名声大涨,也进一步提升了品牌价值。

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