虽然此时正值上海进博会如火如荼的期间，但是在距离三十公里外的上海世博展览馆门口，我们也能看到数以万计的年轻人们在此排队等候，来到属于他们的 “小众” 集会——STS 上海潮流玩具展。除了球鞋、潮流服饰之外，玩具也正成为年轻人们眼中逐渐热门的话题。通过这一次 STS 我们也想探究一下现在的玩具是如何俘获慢慢的变多年轻人的芳心。

  因为疫情的影响，这场本应该在 4 月份举办的活动足足推迟了 7 个月才到来。本职工作是一名设计师的 Panda 私下里也是积极的玩具爱好者，从知道 STS 定档十一月之后，Panda 也是持续关注玩具展的动向，从一开始的线上抢票到后面小程序预定，甚至在去 STS 的前两天，Panda 也会提前做好功课，熟悉自己要去的展商在展会上的位置，以便可以第一时间赶到，去购买自己所喜欢的玩具。第一届 STS 举办时，Panda 就有关注，但是因为工作没有来得及去到现场，正式去到 STS 潮流玩具展现场就是去年的第二届。

  对于 Panda 来说，吸引她每年去 STS 打卡的原因是可以在现场买到自己最喜欢的设计师所处的会场限定玩具以及签绘作品，并且还可以和喜欢的设计师有更多面对面的交流。每一次的玩具展上也能让她去发现和了解一些她没接触过的新设计师和新品牌，开始种草新的玩具。最后一点就应该在现场与之前只是线上聊天的玩具爱好者朋友在线下来一次小的聚会。因为周五是工作日，所以这一次 Panda 选择买了周六还是本次 STS 玩具展的第二天来到现场，因为根据以往玩具展的规律，第一天总是最火爆的，后面两天就相对人数少一点，逛的时候也可以更舒服一点。

  因为本次 STS 潮玩展的提前票是通过抽签决定的，没有抽到提前票的 Panda 心态也会平和一点，想着进展会之后能买到什么就买什么好了。不过当 Panda 早上九点到世博展览馆门口的时候，还是被现场的长队所震撼到，在早上九点十分左右拿到入场号码牌时候，上面的数字显示的是 3756，说明前面已经有 3000 多人在等待进场。就算是玩具展第二天还是不能阻挡玩具爱好者的热情，相比去年的排队情况，今年的人数相比去年同时间段差不多翻了一倍，在排队的过程中，我们大家可以观察到青年男女占到了绝大多数，不过我们也能够正常的看到有家长带着自己的子女以及比较年长的阿姨和奶奶在队伍当中。

  无论是门口的广告招牌还是展会最中心位置的展厅，Labubu 总是被放置在最显眼的位置上。在 STS 现场，Labubu 也是最受喜爱的产品，想要在现场买到 Labubu 的限定版玩具，如果你没有抽到提前场次门票，那基本上也就告诉你和这一次的会展限定无缘了。当 Panda 排了将近四十分钟队伍走进玩具展现场时，Labubu 展位已经贴出了今日产品全部售罄的标识。Labubu 到底是什么，为什么这么受大家的欢迎？Labubu 是香港玩具设计师龙家升所创造的漫画形象，后来被做成了实体玩具，因为其可爱的外表深受众多玩具爱好者的喜欢。用 Panda 的话说，就是觉得 Labubu 很可爱，把玩具摆在桌上就会给人一种心情愉悦的感觉。

  其实这一届 STS 潮流玩具展逛下来，你会发现整个展的重心主要是偏向于 Molly、Labubu 这种可爱项的搪胶玩具，就连原本是做挂卡复古玩具的复调这一次也没有像上一届带来众多美式复古玩具挂卡，而是推出了与的联名，而且还陈设了一个大面积的的动画场景，供来参观玩具展的消费者们拍照合影。当我和 Panda 讨论到这一次的 STS 是不是成了一个偏女性消费者项的玩具展时候，Panda 告诉我她一直不认为 STS 的定位是偏向女性的，更准确的说 STS 的定位是偏向当下市场的。市场上反响热烈的玩具类型就会在 STS 上用于更多的曝光量，同时也吸引更加多的粉丝前往，所以在会展现场才会呈现出现年轻女性消费者偏多的情况。

  就像这次 STS 展会上出现了众多可爱系的搪胶玩具，在不熟悉的人们看来，这些玩具 IP 的风格非常接近，而消费者是如何从中去选出自己所喜欢的玩具种类呢？最近几年兴起的可爱风玩具也让 Panda 在审美上出现了疲劳，虽然选择更多了，但是实际购买率是下降的，到最后会坚持购买的还是那些自己所喜欢的那几款玩具而已。玩具设计师的个人风格，玩具的手感材质以及商品背后想要传达的故事都是自己在选择玩具时候的主要因素。

  作为 STS 潮流玩具展的主办方，POPMART 在平日里通过个人的线下店铺、线上电商以及创新机器人商店不断将自己的产品通过盲盒售卖这一形式带动更多的消费者了解和购买更多独立设计师的玩具，同时 POPMART 自己旗下也拥有众多玩具 IP 以及合作艺术家，所以在产品方面能不断推陈出新。对那些玩具的初级爱好者来说，几十块一个的玩具盲盒是一个非常容易接受的途径和消费额度。如果消费者的接受度到达一定地步，他们也会愿意花更多的钱去购买限定版玩具。换一个角度来说，盲盒销售也成为了 POPMART 测试新 IP 产品在市场上的接受度高低。

  盲盒玩具对于潮玩来说只是初级阶段存在的产物，如果在产品设计上没有更多的进步和创新的话，那么对于消费者来说，他们也会因为逐渐审美疲劳而放弃。就好像前几年比较热门的 Sonny Angel，大部分玩家到最后退坑的根本原因也是因玩具的造型比较单一，只有一个形态，只在头部部分做出设计变化，在后期也并没做出来更多有创造性的产品出来，在加上慢慢的变多新晋品牌的出现，Sonny Angel 的市场占有率也被逐步蚕食。

  一旦一个市场火热起来之后，总归会伴随二级炒卖市场的出现，尤其是带有限量、特别版标签的设计师玩具。在 STS 的现场我们也能经常聚集在一起的倒卖群体，那些早早售罄的会场限定玩具总会出现在他们手中的袋子里。对于真正喜欢这些玩具的消费者来说，想要去购买自己所喜爱的设计师作品的难度相较于之前大了很多，对真正热爱但并不那么 “富裕” 的玩家来说冲击更是巨大的。通过 Panda 的介绍我们大家都知道一些设计师工作室，在玩具的销售之前会对买家进行提问，以及登记相关个人隐私信息以及证券交易市场账号信息来防止自己的作品被黄牛二次加价卖给真正自己粉丝的现象。

  另一方面黄牛的出现也说明玩具市场受到了慢慢的变多人的关注和追捧，市场的普及度和接受度也慢慢变得高，大家愿意为自己最喜欢的商品付出他们都以为值得的价格。炒卖玩具真的可以赚到钱吗？就拿这一次现场非常受欢迎的一款多多妹鲷鱼烧公仔来说，会场发售数量只有 500 个，当天的炒卖价格也从发售价 799 一度飙升到 3000 块。但是品牌后来在网络站点平台发布随后这款会进行量产，数量会达到 5000 个，炒卖价格也直接腰斩跌到 1500。因为玩具除非表明限量数量，不然都有可能有再产的可能性，所以最终选择拿玩具当做投资方向，尤其是新晋玩具品牌，还是需要三思而后行。希望你买玩具的理由更多是出于喜欢它。

  上海潮流玩具展并不是 STS（Shanghai Toy Show）的直译，品牌用潮流玩具来作为招牌来吸引消费的人，我们又该如何去定义潮流玩具的属性呢？最早能体现潮流玩具特点的肯定是 Kubrick， 积木熊以及香港玩具设计师 Michael Lau、Eric So 等一众设计师打造了公仔形象玩具；再到晚一些时候日系 Sofubi 玩具也持续火热了一段时间，比如像豆芽社长、怪兽冰棒之类的品牌；再比如到今天 Molly、Labubu 甚至新晋品牌 MTFU 的多多妹、白熊百货商店成为了当下市场上的宠儿。每一段时期流行的玩具风格都不一样，而且慢慢的变多风格玩具在市场上一起发展。虽然今年的 STS 上有非常大比例可爱系风格玩具品牌，但是同时也会出现 3A 风格的 12 寸人偶玩具。街头品牌、球鞋文化也逐渐进入玩具设计当中，但是对于一些擦边球的设计，本文还是持有保留意见。

  所以我们并没有很好的方法准确定义潮流玩具是什么，它更像是一种流行趋势，没有所谓的潮流玩具，只是当下购买和收藏玩具成为一些人群喜爱的生活方式，解压方式。拥有相同爱好的人群壮大了，自然会形成一种潮流。玩具具有很多的多样性和包容性，大家都可以在万千玩具世界中找到属于自己的那一份喜爱。返回搜狐，查看更加多