时间: 2025-02-09 12:00:13 |   作者: 吹塑模具

  泡泡玛特、卡游、中信出版、万代南梦宫等公司推出《哪吒2》周边，单款销量超30万

  54.41亿元，这是国产动画电影《哪吒之魔童闹海》的票房数字（截至2月5日晚8点）。猫眼App给出的预测，更是达到惊人的87.38亿。

  与2020年暑期上映的《哪吒之魔童降世》相比，《哪吒之魔童闹海》在延续故事的同时，制作大为升级。（本文分别简称为《哪吒1》《哪吒2》）

  虽然《哪吒2》的联合出品方列表显示，可可豆动画排在第一位，光线传媒以及旗下彩条屋“退居二线”，不过目前它的IP授权还是主要是通过彩条屋。与《哪吒1》的“赶鸭子上架”相比，《哪吒2》衍生品规划要从容许多。

  2024年12月11日，光线》“已规划并将适时推出品类丰富、价格的范围较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足多种人群的多样化需求”。

  随着《哪吒2》电影爆火，多款衍生玩具和周边陆续亮相。今天文创潮就来做个简要盘点。

  在《哪吒2》的众多衍生玩具周边中，知名品牌包括泡泡玛特、卡游、中信出版、万代南梦宫等，其他勇于探索商业模式的公司还有灵动创想、桑尼森迪、funcrazy、集卡社等。

  泡泡玛特已经推出《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办和《哪吒之魔童闹海》抱抱系列搪胶脸毛绒，一共2款盲盒。前者在天猫旗舰店销量2万+后，线上和多数线下门店与售货机都显示售罄，新上的预售显示5月甚至更晚发货。

  泡泡玛特2020年上市后在IP领域加大了投入，投资了《新神榜：哪吒重生》《白蛇2:青蛇劫起》等国产动画电影，与“哪吒”玩具早有渊源。

  不过，2023年《深海》盲盒遭遇过仓库存储上的压力（也是光线传媒出品的电影），让泡泡玛特对电影周边不敢过于乐观，这可能才是它备货不足的根本原因，并非“饥饿营销”。

  卡游推出的产品有《哪吒之魔童闹海》电影收藏卡斗天包以及马口铁徽章，斗天包分为SE导演亲签卡、SP光刻卡、UR立绘卡、SSR斗天卡等。

  这里需要指出的是，卡游的主要销售经营渠道也是线下，该卡牌在其天猫旗舰店目前的销量是4000+。

  中信出版墨狸工作室推出由电影主创团队绘制的番外绘本《哪吒·三界往事》，以及官方授权艺术设定集，天猫旗舰店销量7000+。

  墨狸工作室是中信出版旗下专注动漫游戏IP衍生图书和周边的部门，产品还包括《黑神话：悟空》影神图实体版等。

  S.H.F可动手办、POTEPOTTE娃娃、一番赏、趣脆万乐多、万代威卡脆、BNMW金属拼装以及Look up手办系列，涵盖手办、拼装、毛绒、抽赏、食玩等。

  灵动创想的《哪吒2》毛绒盲袋（普奇努努），在其天猫旗舰店销量7000+。它还有《哪吒2》搪胶大娃、芽豆豆玩偶等产品。

  抖音桑尼森迪旗舰店的《哪吒2》盲盒，销量已超30万+，讲解该产品的直播间有上万人同时在线围观。该盲盒主打亲民定位，端盒价格69元与泡泡玛特单只相当。

  文创潮此前的文章介绍过，桑尼森迪的玩具早年主要出口欧洲，近年在加大国内市场销售，推出了三丽鸥萌粒、《熊出没》迷你盲盒等热卖产品。

  这里要指出的是，桑尼森迪的品牌iFoodToy寓意食品级玩具，强调安全性。有部分媒体称其推出的产品为食玩，可能是望文生义，该产品材质为塑胶。

  集卡社也推出了《哪吒2》卡牌，有透卡、光栅、拼接等玩法，天猫旗舰店销量3000+。

  集卡社旗下谷子品牌“森罗万象”推出的镭射票，单价9.9，天猫旗舰店销量已有8000+。森罗万象《哪吒2》产品还有解压玩具“捏捏乐”、可以玩的扭蛋机亚克力等。

  由于电影火爆，集卡社迅速用立牌和海报等将部分门店装扮成了“哪吒主题店”（比如上海静安大悦城店）。

  在《哪吒2》众多玩具周边品牌中，“新人”funcrazy拿到的授权品类并不少，包括色纸、台词系列徽章、艺术家系列徽章、亚克力挂件、毛绒挂件盲盒、透卡，等等。

  在funcrazy和票务平台淘票票的天猫旗舰店，《哪吒2》亚克力色纸的销量分别都达到1万+。

  在造点新货平台上，funcrazy还推出了哪吒、敖丙、敖光、太乙真人等角色的手办众筹项目。

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