玩具制造业报告玩具制造业现状及发展的新趋势分析2023

文章出处：塑胶玩具模具人气：发表时间：2024-09-07 14:38:33

随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。其中，中国玩具市场便表现出强劲的增长趋势，到2023年中国玩具行业的市场规模将超过3000亿元。

玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。

玩具产业是一门要一直创新的综合性工业，涉及到塑料、竹木、纸板、五金、机械、电动、电子、声控、光控、遥控、感应技术等多个领域。玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。

随着我国玩具制造业持续发展，零售规模稳定增长。根据中国玩具和婴童用品协会数据，从2016年到2021年，我国玩具市场零售总额逐年增长，从556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，行业发展形态趋势良好，市场空间不断拓展。

中国作为全球最大的玩具生产国，以及全球第二的玩具消费国，国家统计局数据显示中国玩具行业出口规模由14年141.37亿美元增长至19年311.37亿美元，19年中国玩具内销市场规模为759.7亿元(出口内销比约为3:1)，同比增长7.8%，规模全球第二，占比约为15%。

数据显示，我国玩具相关企业连续3年增量超过120万。受冬奥会吉祥物影响，2021年玩具相关企业猛增，有超165.5万家相关企业成立，新增公司数达到历年之最，增速达47%，相比2020年同比增长61%。

我国目前有超527万家营业范围含“玩具”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的玩具相关企业。从地域分布上看，广东省玩具相关企业超59万家，是我国相关企业最多的省份。位列其次的是浙江、陕西、山东、河南等省份地区。

据中研产业研究院《2022-2027年中国玩具制造业发展现状分析及投资前景预测研究报告》分析：

我国玩具企业具有非常明显的区域分布特征，大多分布在在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业高质量发展很成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科学技术创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。

其中，广东省作为我国玩具制造出口顶级规模的省份，玩具产业区域形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造、塑料、电子、包材、五金等上游材料供应链、专业的玩具展厅、国内外经销商以及为玩具公司可以提供服务的物流公司，都聚集在玩具企业集中的区域。

国内玩具制造企业的销售经营渠道大致上可以分为经销模式和直销模式，其中直销模式渠道大致上可以分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电子商务平台等。在国内电商的快速地发展的背景下，目前众多消费者已养成网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，小程序、短视频、直播与电商渠道融合的新玩法，亦慢慢的变成为玩具销售的重要途径。

从出口市场来看，北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。

我国玩具产业重出口，工业化程度高但多以代工贴牌模式进行。根据中国玩具和婴童用品协会数据，2021年中国玩具(不含游戏)出口额达到461亿美元，同比增长37.6%。2022年一季度，中国玩具(不含游戏)累计出口额为89.9亿美元，较2021年同期增长19.4%。

从出口目的地看，美国是第一大出口国，2021年我国玩具(不含游戏)出口到美国的金额占比达到2.92%，其次是英国、日本、韩国、德国、荷兰、墨西哥、俄罗斯联邦、澳大利亚、马来西亚等地。

随着环保意识的提升，国际玩具巨头早已开始寻找更加环保的材料，比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在国内市场，同样有很多玩具厂商探索以更天然、更环保的材料来生产制造玩具。这当中，有些产品已经被推出市场，而有些则还在研发和尝试中。

中国玩具品牌除以超高的性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

在当今教育界最夺目的一个词莫过于STEAM ，意思是 Science(科学)、Technology(科技)、Engineering(工程)、Art(艺术)、Mathematics(数学)，是一种将这五大学科集合在一起的跨学科教育法。益智玩具就是迎合了幼儿思维启蒙教育的STEAM需求，是玩具与教育产业的一个结合点。随着二胎三胎数量增长，在80-90后父母追求STEAM教育方法的理念的带动下，益智玩具市场可期!

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